Детский мир. Штаб-квартира

Группа компаний «Детский мир» — крупнейшая в России сеть детских магазинов. Первый магазин был открыт в Москве в 1947 году, и вскоре «Детский мир» превратился в общенациональную сеть. Сегодня в состав компании входит больше 700 магазинов в России и Казахстане. C 2013 года компания обновила бизнес-стратегию, совершила экономический скачок и в 2017 вышла на IPO.

После обновления бизнес-стратегии компании понадобилось новое рабочее пространство, которое соответствовало бы статусу международного публичного игрока. Головной офис решено было переместить в здание бывшей типографии, построенное в 1978 году из силикатного кирпича. Рациональная модернистская структура и L-образный план отлично подошли для создания современного офиса с открытой планировкой.

Погружение в мир детства, открытость и доступность для всех — главные ценности компании, которые стали отправной точкой проекта. Необходимо было учесть программу взаимодействий между разными отделами и предусмотреть возможности для будущего роста команды.

Трансформация рабочего пространства в игровое поле и намеренное искажение привычного масштаба стали двумя основными мотивами проекта. В детстве окружающие предметы кажутся больше, чем есть на самом деле, и воспринимаются не как функциональные объекты, но как пространство для воображения и игры. Это ощущение стало основой для дизайн-решения.

Настольная игра оказалась удачной аналогией для работы с офисной планировкой: поле, сетка и игровые фигуры превратились в разные компоненты интерьера. Игра начинается с рецепции: посетителя встречает стойка, похожая на большую игровую фишку. Здесь же расположены витрины с паттернами из узнаваемых игрушек — отсылка к витринам магазинов «Детский мир». В этой зоне, на старте, встречаются все четыре фирменных цвета компании.

Дальше начинается линейное игровое поле — офис с открытым планом, — на котором находятся разные функциональные блоки. Возле окон расположены рабочие столы, а центральные части помещений, которым не нужен естественный свет, использованы для размещения общих зон — переговорных, пространств для хранения, обеденных зон. Эти центральные объемы, подобно игровым фигурам, задуманы как маркеры, узловые точки внутри интерьера.

Игровая сетка проявляется с помощью осветительных систем на каждом этаже и работает как своеобразный цветовой код. Четыре этажа — четыре фирменных цвета компании: синий, зеленый, желтый и красный. Работа с плоскостью, лежащей выше уровня взгляда, позволила использовать корпоративные цвета как тотальный прием, но избежать навязчивости в работе с ними.

Идея игрового поля отразилась в облике переговорных: популярные игры — нарды, крестики-нолики и пинбол — превратились в рисунки и паттерны, которые определили название и характер каждого пространства. Специально для офисных лаунж-зон была разработана серия мебели: линейка объектов, напоминающих разрезанные лакомства и леденцы.

На каждом этаже есть иллюстрации, нарисованные по мотивам росписей и вывесок советских отделений «Детского мира», которые обозначали разные типы продукции. А на первом этаже, сразу после рецепции, находится небольшой музей с советскими игрушками — дань большой истории «Детского мира».

Архитектура: Вера Одынь, Ольга Трейвас, Полина Дудкина, Юлия Семкова, Диляра Мухамедова, Виктория Косиченко, Светлана Дудина, Алексей Славин, Федор Кацуба, Полина Котельникова
Менеджмент проекта: Алина Ярошенко, Константин Бичурин
Заказчик: «Детский мир»
Статус: Реализация
Место: Москва
Площадь: 5500 м2
Год: 2017–2018
Фотографии: Илья Иванов

Премии и награды: Евразийская премия (2018), Russian Project (2018), IDA Design Awards (2018), AD Design Award (2019), iF Design Award (2019), гран-при Office Next (2019)

  • 1347
  • Трансформация рабочего пространства в игровое поле и намеренное искажение привычного масштаба — два основных проектных сюжета

  • 8298
  • 1398_square 1
  • 8367
  • 8167
  • 7882
  • 1043
  • Игровая сетка проявляется с помощью осветительных систем на каждом этаже и работает как цветовой код

  • 0907
  • 1114
  • 8286
  • 0876
  • 0974
  • 1183
  • 0725
  • Специально разработанная мебель напоминает разрезанные лакомства

  • 0469_1
  • 0577
  • 0005
  • 1116
  • 0376
  • Четыре этажа — четыре фирменных цвета компании: красный, желтый, синий и зеленый

  • 0243
  • 0253
  • 7116
  • 7225
  • 8291
  • 7311
  • 1465
  • 7442
  • На каждом этаже есть иллюстрации, нарисованные по мотивам росписей и вывесок советских отделений «Детского мира»

  • 7626
  • 8297
  • 7600
  • 7585